ЯК ДІЗНАТИСЯ, ЩО КІТ —щасливий? Він грайливий, розслаблений, муркотливий і завжди готовий вивудити ласий шматочок. Йому важливо не просто поїсти, а вполювати свій маленький гастрономічний трофей. А вологий корм — це для котиків смачніший тип щоденної їжі, той самий улов. З цього інсайту народився Catch! Коли команда Сузір’я, наші давні зоодрузі, звернулася до нас із запитом створити економ-бренд кормів та смаколиків для котів, ми зрозуміли: в цьому сегменті бракує радості. Від брифу до лончу ми разом пройшли шлях численних інтерв’ю з котобатьками, пошуків позиції нового бренда поміж конкурентів, тестування характеру, розробки імені та слогану і навіть ШІ-генерування того самого найпривабливішого котообличчя, яке не просто дивиться з паковання, а взаємодіє з покупцем. Щоденна порція щастя віднайшла своє в усіх сенсах котяче гастрономічне ім’я — Catch! Варто тільки пошуршати пакетиком, як кіт уже готовий до смачного улову. Catch of the day — це і страва дня, і улов, і гра, і момент контакту між улюбленцем та його людиною. У цій назві є дія, азарт і простота. А ще — безумовна котяча любов. |
КОЛЬОРИ РОЖЕВОГО ЩАСТЯ —поживного м’яска, червоної рибки і ніжного котячого носика — стали впізнаваною кодою бренда, який формує яскраву, сміливу пляму в категорії економ. Серед перевантажених полиць Catch! не губиться, а буквально виходить уперед. Ти ніби потрапляєш до країни рожевих мрій котобатьків, де турбота може бути доступною, але виглядати значно дорожче. Великий грайливий логотип не просто заявляє “в мене лапки”, а займає простір упевненою котячою ходою. Літери не соромляться бути великими, бо в категорії перемагає той, кого видно першим. Кожна позиція в лінійці — це хмаринка улюбленого смаку і нова емоція передчуття або задоволення на щоразу новій мордочці домашнього улюбленця. Проста навігація, зрозумілі смаки і жива графіка роблять контакт із брендом швидким та теплим. Його ідеальний портрет із рисами котячої милоти ми збирали на основі інтерв’ю з котолюбами, шукаючи баланс між харизмою і грайливістю. За допомогою ШІ ми віднайшли образ, який створює емоційний зв’язок ще до покупки. Кіт тут дивиться, облизується, мружиться, взаємодіє — і саме тому хочеться взяти паковання до рук. Ми зарядили бренд Catch! максимально живим настроєм і найживішими котиками, щоб кожен шурхіт пакета ставав порцією щастя. Киць-киць, смачненький пауч, ловись! |
|
Проєкт |
Кейс |
