ЧІКИ У ВЕЛИКОМУ МІСТІ

з‘явилися із прагнення команди Дмитрук дати ринку і споживачам новий продукт — такий же смачний, як Kabanosy, але більш доступний: по-перше, м‘ясо, з якого він виготовлений, — це курятина, по-друге, технологія сушки потребує менше втрат вологи у виробничому процесі. Так знайомі вже смачні м’ясні снеки із саб-преміуму покрокували у споживацький загал.

НАРОЖДЕННЮ ЧІКЕНZZZ

передувала ретельна стратегічна робота. Ми в DOZEN знову заглибилися у категорію, обрали своїх споживачів, розробили позиціонування та напрацювали території, на яких шукали ім’я для бренду. Кабаноси з курятини пасують взагалі до будь-чого і будь-коли — вечірок із друзями, домашнього кінозалу, шкільного обіду або ж сніданку туриста.

ШВИДКОМ’ЯСО НА ІМ’Я

Чікенzzz — так гучно ми вирішили не тільки назвати бренд, а й започаткувати категорію снеків із курятини. Всі вже, здається, звикли до фастфудного чікен-меню. Навіть малі діти знають, ху із чікен. Кирилицю змішали з латиницею, курку — із zzz, — і отримали фановий нейм, а також логотип із завзятим гребінцем і балакучим дзьобом.

КУРКА — ПТИЦЯ,

закордон — полиця. Саме так відчуваєш, коли дивишся на нове паковання Чікенzzz серед надто поважних братів-кабаносів. Кумедний маскот курка-емодзі Чіка підморгує покупцеві не лише правим оком, а й яскравими життєрадісними кольорами: зеленим — то класика, червоним — то паприка.

З ІНШОГО БОКУ

паковання курки теж живуть насиченим життям: ось вони присіли на доріжку, ось вже наслідили як слід. Нам би хотілося, щоб Чіки прийшли у кожен дім і добряче нагодували чи то дітей, чи то «внутрішніх дітей» всіх дорослих. Авжеж не футболом під пиво єдиним.

НАШ АМБАСАДОР БРЕНДУ

виживає у будь-яких умовах. Маленька Чіка здатна не тільки вдихнути барви життя у сіру міську лавку, а й у будь-якій лавці виглядає, як природжена королева вечірки — воу-воу-хот: помітна, впевнена у собі. Але водночас дружня, проста й доступна, а не якась там холодна далека голлівудська зірка.

ЗІРКОВИЙ КУРНИК ДЛЯ POSM

неодмінно викличе у поціновувачів м’яска посмішку. Бо курячі мізки цілком компенсуються всіма відтінками емоцій. Чіки житимуть у стікерах, на шоу-боксах та будь-яких рекламних носіях. ЧІКЕНZZZи вже відкривають двері торговельних мереж України. Трапляються на заправках і в крамницях біля дому. Аж раптом побачите наших Чік десь на вулицях міста — мерщій хапайте, бо ці курки розлітаються аж бігом.

ЧІКЕНZZZи

вже відкривають двері торговельних мереж України. Трапляються на заправках і в крамницях біля дому. Аж раптом побачите наших Чік десь на вулицях міста — мерщій хапайте, бо ці курки розлітаються аж бігом.

Проєкт 

Creative Director: Максим Лесняк
Strategists: Світлана Цвеленьева, Ірина Гаврон
Art Director: Олена Гаврилюк
Illustrator: Олена Гаврилюк
DTP Designer: Дмитро Фіногенов
Project Manager: Юлія Ширінська

Кейс

Art Director: Олена Гаврилюк
Copywriter: Юлія Ширінська
Photographer: Оксана Туменюк-Малашенко