|
РЕДИЗАЙН ПАКОВАНЬмакаронних виробів став ще однією ланкою глобального редизайну «Чумак». Завдання стояли як загальні, властиві всій роботі над проєктом, — осучаснити бренд і водночас зберегти спадковість, так і ті, що належать суто до цієї категорії: розібратися з візуальною архітектурою й закласти в неї напрями розвитку різних продуктових лінійок. |
ТРАДИЦІЙНУ ПАСТУготують до стану «аль денте». Проте цього не можна сказати про наш підхід до перевдягання категорій макаронних виробів і паста-соусів «Чумак». Бо перш ніж вдаватися до редизайну довгого портфеля, спочатку треба розкласти на купки самі макарони: десь опиняться короткі макарони, десь довгі, а десь ті, що мають якусь гастрономічну особливість. І вже потім вирішувати, під яким соусом їх подавати. |
ДЛЯ ЗАКОХАНИХу пасту ми розробили систему піктограм-позначок, що допомагає споживачам відшукати на полиці бажаний тип продукту з певними характеристиками, а також приготувати його якнайкраще. Попри те що всі паковання мають досить великі продуктові вікна, як і для інших категорій, для фудзон макаронів була проведена фотосесія, де жоден ріжок, равлик або метелик не залишився без уваги. |
ОСНОВНИМ КОЛОРКОДОМкласичної лінійки макаронних виробів, як і в інших продуктових категоріях, залишився класичний синій. Для диференціації деяких позицій з особливими смаками виокремили групу «класика+», де нижня частина паковання має контрастний індивідуальний колір залежно від додаткового смаку або спецій. І окремо сформувалася група продуктів з додатковою цінністю — без глютену, з твердих сортів, веган тощо. |
А ОСЬ ДЛЯ ПАСТА-СОУСІВу нас вже накопичився такий великий фотобанк смачних моделей «Чумак», що фуд-композиції і дизайн паковань складали з них. Артшефом була Олена Твердохліб, але майже всі дизайн-руки нашої агенції були задіяні у творчій кухні глобального редизайну. Смачного вам перегляду! |
ПроєктCreative Director: Максим Лесняк |
КейсArt Director: Олена Твердохліб |
