М’ЯСНИЙ ХУТІР —торгова марка МКВ з історією та вдало збалансованою пропозицією якісних традиційних продуктів за доступною ціною. Бренд пройшов шлях від локального виробника до потужного національного гравця, сформувавши за роки власний упізнаваний стиль і характер. Потрібні були неабияка віра в майбутнє та чітке стратегічне бачення, щоб після низки досліджень навесні буремного 2022 року зробити сміливу ставку на глобальний ребрендинг. |
ЩО МИ ВИРІШУВАЛИпід час візуальної трансформації бренду? Перед нами стояло завдання зробити його більш сучасним, системним і підсилити відчуття цінності. Водночас було важливо зберегти головне — теплу дружність, щирість і природність. Вайб веселого поросятка лишився в минулому. Натомість у новому логотипі ми зберегли характерну вигнуту форму, що нагадує крафтову вивіску, але сам напис набув більшої впевненості, автентичності та зрілості. Важливим спадкоємним елементом став і ромб: якщо раніше він формував етикетку, то тепер перетворився на контрформу для бренд-блоку та ключової інформації. В середовищі різних видів паковань ромб теж живе по-різному — десь він є невіддільною частиною фону, а десь, наприклад, у пакетах з газом для сосисок та сардельок, плівка брендується універсально, а ромб є частиною індивідуального брендування SKU як окрема етикетка. Це робить систему пакування адаптивною та ефективною. |
ОКРЕМИМ ВПІЗНАВАНИМ НОСІЄМбренду став безшовний корпоративний патерн. Якщо придивитися уважніше, він повністю створений вручну. Зітканий із символів справжнього хутірського життя — тварин, хатин, рослин, рулонів сіна, тракторів і природних явищ, — він має живий вигляд та уникає механічної повторюваності. Кольорову палітру ми зробили ще одним носієм ідеї натуральності. Гірчично-оливковий відтінок у поєднанні з темною бронзою створює відчуття природної зрілості та якості. Контрастні і водночас природні кольори стали функціональною основою для маркетингових повідомлень — акцій, новинок, додаткових інгредієнтів та інших продуктових акцентів. |
РЕЗУЛЬТАТОМ РОБОТИнад великим різноформатним портфелем стала цілісна, але гнучка система дизайну для різних продуктових категорій. Спираючись на незмінні константи — колір, патерн і ромб, — ми створили архітектуру паковань, яка не лише забезпечує впізнаваність бренду, а й дає змогу клієнту легко масштабувати дизайн на нові SKU. Оновлений «М’ясний Хутір» — це гармонія контрастів. Він поєднав технологічність із натуральністю, душевність — зі структурністю, масовість — з індивідуальним характером. І найважливіше — все це переконливо працює безпосередньо на полиці. |
РЕБРЕНДИНГ ТОРКНУВСЯне лише паковання. Для «М’ясного Хутора» ми створили повноцінну систему бренд-комунікації: від моделювання чепурного корпоративного фартуха до каталогів продукції, оформлення торгових точок та інших носіїв. Особливо приємно бачити, як клієнт послідовно розвиває бренд, спираючись на створену нами айдентику. |
|
Проєкт |
Кейс |
