ПОНАД 20 РОКІВ ХУТОРОК —

це справжній національний скарб і повний кошик для кожного українця: борошно, крупи, бакалійні товари, плодоовочева продукція. Проте у сприйнятті споживачів бренд був прив’язаний насамперед до борошна — як через тривалу комунікацію, так і через відсутність єдиного стилю оформлення портфеля. 

Перед нами стояло завдання комплексно переосмислити Хуторок: переглянути його позиціонування, створити більш сучасний і близький українським родинам образ та об’єднати різні категорії продуктів у єдину дизайн-систему.

ХАЗЯЇ СВОЄЇ ЗЕМЛІ —

так ми актуалізували позиціонування Хуторка, переосмисливши його головну ідею — зв’язок людей зі своєю землею, який після початку повномасштабної війни набув нового значення. Мультикатегорійний бренд для сучасних українських родин, які відчувають себе частиною України. Які живуть на цій родючій землі, завжди були, є і будуть її хазяями. 

ОБРАЗ СОНЦЯ 

часто трапляється в українській культурі та традиціях. Сонце також було ключовим впізнаваним символом Хуторка. Ми інтегрували його в логотип у простій та сучасній формі. Оновили й шрифтове накреслення логотипа: воно стало чистішим і виразнішим.

МАСШТАБ СЮЖЕТУ —

головний дизайн-принцип оновленого стилю. Попередній дизайн мав сильні впізнавані коди — синє небо, сонце, поле, хутір, людей і відчуття домашнього тепла. Але ця візуальна мова не масштабувалася на всі категорії, тому портфель мав дещо розрізнений вигляд.

Ми переосмислили логіку категорій і визначили для кожної власний масштаб сюжету: чим ближче продукт до моменту споживання, тим ближче його світ до дому та родинного столу.

АСОЦІАТИВНО-ТЕМАТИЧНІ НОСІЇ НАЗВ —

другий принцип розробленої дизайн-системи. Для кожної продуктової лінійки ми створили власний носій назви, пов’язаний із її контекстом. Так назва стає інтегрованою частиною світу продукту, а не окремою плашкою поверх ілюстрації.

Борошно, крупи, макарони — мішковина асоціюється з традиційним способом зберігання.
Овочева консервація — городня табличка знайома із садів і городів.
Продукти швидкого приготування — паперовий листок для швидких нотаток.
Приправи та соуси — дошка для нарізання як невіддільна частина кулінарії.
Згущене молоко — мереживна серветка передає атмосферу чаювання.
Консерви — лляна серветка створює затишок родинного столу.

ДО КОЖНОГО ПАКОВАННЯ

ми додали маленькі пасхалки — історії, написи та символи, які для уважного споживача роблять взаємодію з брендом цікавішою й теплішою.

ТЕХНІЧНІ ТЕКСТИ

ми також інтегрували в дизайн-систему. Власні носії для інформаційних і технічних блоків допомогли зберегти диференціацію категорій та цілісність паковання з будь-якого ракурсу.

ОДНА ІСТОРІЯ ДЛЯ 180 SKU, 

в якій п’ять продуктових категорій об’єдналися в дизайн-систему Хуторка. Різні сюжети, масштаби й контексти — але спільна історія про дім, землю та людей, які на ній хазяйнують. І ця система готова рости й масштабуватися разом із брендом.

Проєкт
Senior Designer, illustrator: Алеся Паніна
Logo-designer: Роман Мельник
Designer: Марія Глюс
Project Manager: Олеся Шелудько
Strategist: Олена Таранська

Кейс
Senior designer: Алеся Паніна
AI-designers: Марія Ян, Марія Глюс, Алеся Паніна
Content Writer: Алеся Паніна 
Text Editor: Юлія Ширінська