«MONACO — ЦЕ БІЛЬШЕ,ніж просто морозиво. Це втілення бажання, пристрасті та насолоди». Погодьтеся, перед таким брифом складно було встояти. Понад сім років бренд Monaco не оновлював свій образ і залишався лавмарком на ринку, тож нашим завданням у редизайні стало зберегти його впізнаваність, а риси преміальності зробити більш проявленими. Клієнт прагнув залишити незмінними ключові атрибути бренду — логотип та чорний колір, а головний акцент зробити на підсиленні відчуття сучасної розкоші. Врешті новий дизайн двох форматів паковання — ріжка та лотка — отримав ще більше вишуканості, стилю та смаку. Але все за порядком… |
ЗАНУРЕННЯ У СВІТ MONACOми розпочали з пошуку відповідей на питання: що таке сучасна розкіш? за що бренд полюблять ще більше? Згідно з оновленим позиціонуванням героїня Monaco мала вийти за межі затишної домашньої естетики та наблизитися до світу високої моди, чуттєвості й пристрасті. Коли сам продукт має вигляд справжньої феєрії смаків, дизайн повинен не просто підтримувати цю емоцію, а посилювати її. У межах обраної концепції ми максимально підсвітили унікальність кожного смаку. Неокласичну антикву поєднали з вишуканими десертними образами, а базовий чорний колір бренду доповнили яскравими кольоровими акцентами, які скорочують шлях до сердець поціновувачок, полегшуючи навігацію в довгій лінійці морозива у ріжках. |
УВАГА ДО НАЙМЕНШИХ ДЕТАЛЕЙпоєдналася з інтенсивним темпом роботи над проєктом. Коли за вікном лютували морози, ми готували морозиво до літнього сезону — оновлювали наявні смаки та створювали нові. Разом з клієнтською командою, ШІ та фотостоками занурювалися у своєрідну художню десертологію, шукаючи найбільш апетитні та емоційні візуальні рішення. Дизайн лотків побудований навколо максимально відкритої та спокусливої демонстрації продукту. Чорна брендована плашка з фудзоною працює як алюзія на вишукану дизайнерську бирку, підсилюючи преміальне сприйняття бренду. Оновлене Monaco підкорює морозильні скрині так само впевнено, як зірка високої моди підкорює подіум. |
|
Проєкт |
Кейс |
