НИНІ У БІЛОРУСІ

споживачі виявляють інтерес до історичних сортів і брендів, загалом до свого коріння. А з іншого боку — покладають сподівання на інноваційне майбутнє. Команда «Бобруйського броваря» зробила ставку на сучасний, більш виразний вигляд бренду «Речицкое». Ми хотіли зберегти цінності, які важливі для людей, але транслювати їх у нових формах. Тож це було глобальне оновлення: нова пляшка, нова етикетка, нова айдентика.

МИ НАСПРАВДІ РАДІ

бути співавторами останніх сторінок візуальної історії бренду «Речицкое», який пройшов шлях від регіонального виробника до одного з лідерів національного ринку. Для нас черговий редизайн став неабияким викликом. І, як в історичній реконструкції, ми хотіли віднайти значущі національні і бренд-коди, щоб вписати їх у контекст сьогодення.

«ЗВАРАНА З ПАВАГАЙ» —

ключова цінність бренду. Речиця — невеличке містечко з поважною давньою історією. Перші спомини про нього з’явилися ще у ХІІІ столітті. Відлуння епохи середньовіччя та алюзії на лицарські обладунки, що символізують міць і гідність, ми заклали у характер літер логотипа, виконаного у готичному стилі.

НАСКРІЗНА ВІЗУАЛЬНА ЕСТЕТИКА

побудована навколо форми герба-щита. У 1511 році Речиця — одне з перших білоруських міст — отримала магдебурзьке право. Ми хотіли створити лого, яке втілить назву «Речицкое» через символ річки. Тож розмістили всередині знаку стилізовану охоронну башту середньовічної фортеці з воротами, розташовану на березі Дніпра. Прагнення до волі й самоврядування здавна притаманне цим землям.

ФОРМА ПЛЯШКИ

розроблялася спеціально для оновленого бренду. Сучасна по суті, з високим потовщеним горлом, вона виконана в мінімалістичному стилі з претензією на досконалу простоту й силу. Її модерновість підкреслює історичність етикетки, що надає бренду актуального лука. Лейтмотивом етикетки є алюзія на форму щита — від лаконічного знаку до візуальної площини, на якій розташовано бренд-зону. А кольорокодування смаків ми залишили, як у попередній лінійці.

БЛЯШАНКА — СLOSE UP

етикетки, яку ми переосмислили, перевернули й наблизили. Композиція побудована зі знайомих деталей, але завдяки асиметрії й великому логотипу виглядає індивідуально, динамічно і модерново. Дизайн розгортається водночас у двох напрямах — вертикальному і горизонтальному — та гармонійно єднає всі елементи у неокласичній образності.

Проєкт 

Creative Director: Максим Лесняк
Designer: Роман Мельник
Designer: Олександр Перепелица
DTP Designer: Дмитро Фіногенов
Project Manager: Ольга Гетьманенко

Кейс

Designer: Анастасія Чурбанова
Copywriter: Юлія Ширінська
3D-designer: Микита Третьяков