СПРАВЖНЄ ЛОКАЛЬНЕ

пиво «Жашківське» стало результатом партнерства з маркетинг-командою ГК «Нові Продукти». Це другий бренд у пивному портфелі заводу New Brew, оснащеного високопродуктивним німецьким обладнанням, що дає змогу варити пиво за класичною технологією.

ДЛЯ ТРАДИЦІОНАЛІСТІВ —

непафосних дорослих чоловіків, мешканців регіонів, які міцно стоять на ногах і люблять смачну їжу та смачне пиво. Розробляючи дизайн, ми вирішували досить складне завдання — створити локальний бренд із гідним сучасним луком без звалювання у крафт, «містечковість» чи масмаркет.

ПРОСТО ТА ЗІ СМАКОМ

виглядає новостворене «Жашківське», яке нам вдалося не обтяжити зайвими деталями. Завдяки двом контрастним кольорам, динамічній композиції зі стрічкою, гравюрній ілюстрації, невеличкій «порепаності» бекграунду та трохи наївній асиметрії летерингу ми вдихнули ламповість у дизайн, який вміщає і певну історичність, і натяк на світові класичні стандарти, і натуральність продукту, і ручний підхід до улюбленої справи.

ЛІНІЙКА «ЖАШКІВСЬКОГО»

була створена у трьох класичних смаках — «Пшеничне», «Світле», «Жигулівське». І те, як вона стала серед конкурентів, помітно здалеку. Бренд ніби когось і нагадує, узагальнюючи певну естетику та асоціації про локальний продукт, але водночас зовсім інший і виразно помітний на сучасній пивній полиці.

Проєкт 

Creative Director: Максим Лесняк
Art Director: Олена Гаврилюк
Illustrator: Ілля Авсенев
Project Manager: Олеся Шелудько

Кейс

Art Director: Олена Гаврилюк
Copywriter: Юлія Ширінська
3D-designer: Микита Третьяков