ДАЛЕКИЙ 2004 РІК,

коли Максим Лесняк уперше співпрацював із брендом «Чумак», став по суті стартом довготривалого та плідного партнерства. Відтоді з невеликими перервами відбулося безліч робочих зустрічей, досліджень, дизайнів, лончів і редизайнів. У 2011 разом із маркетинг-командою клієнта ми створили брендбук, що об’єднав розрізнений до цього стиль у систему з понад 400 оновлених паковань. Але і це вже в минулому. На початку 2020 лідер ринку знову трансформується.

ФІЛОСОФІЯ БРЕНДУ

«Чумак», як доведені роками цінність та чеснота, залишається незмінною: «З лану до столу». Як і у 2011 році, коли ми вперше зробили дуже послідовно редизайн логотипа, зберігаючи візуальне ДНК бренду, так і у 2020 логотип «Чумак», так добре впізнаваний поколіннями споживачів, зберіг свої властивості. Але набув у наслідок редизайну модернових рис: спрощених форм літер і плашок, вичищених лаконічними кольорами (2 замість 3), налаштованої читабельності. Відтепер «Чумак» виглядає сучасніше: за бренд говорять прозорість, відкритість і стрічка переможця.

ПОЛІХРОМАТИЧНИЙ СИНІЙ —

наскрізний колір бренду, який, з одного боку, значно змінився, з іншого — зробив це нелінійно: завдяки відтінкам розмежував асортиментний портфель. Тож слідкуйте за оновленням, адже нині розпочалися зміни перших двох категорій у портфелі «Чумака» — соусів і майонезів. Кольори паперових плашок із назвами, що диференціюють позиції у лінійці, ми залишили як маркер колор-коду попередніх паковань, щоб споживачам було легше віднайти вже знайомі продукти.

СОУСИ ПОЧАЛИСЯ

з ескізів олівцем у виконанні артдиректорки Олени Твердохліб. З’явилася модна стільниця, і всі інгредієнти з лану потрапили до столу у ракурсі тейбл-топ. Такий підхід «Чумак» вже давно практикував на деяких позиціях, тож ми вирішили ревізувати минулі здобутки. А потім почалися цілодобові марафони смачних фуд-зйомок із тандемом Ігоря та Наталі Богунів, де під кожний дизайн готувалася страва, до якої смакує той чи інший соус. Загалом у першій частині проєкту «відстрілялися» 12 знімальними днями під крилом Lightfield Productions.

МАЙОНЕЗИ ІНЛАЙН

із соусами, проте з власною візуальною родзинкою, — таким було завдання першого етапу редизайну бренду «Чумак». Тож ці дві перші категорії продуктів у дой-паках задали тон перевтілень усього портфелю бренду. Майонези, на відміну від соусів, важливо було диференціювати не лише за назвами, а насамперед за жирністю продукту, а також необхідно було повідомити про термін зберігання продукту. Важливо зазначити, що ми сміливо використали фірмовий колір, нехарактерний для категорії. Наслідком тривалої розробки смачних і зрозумілих споживачам паковань 32 SKU соусів і майонезів потрапили файлами клієнту «під ялинку».

РОЗРОБКА КОМУНІКАЦІЇ —

від бордів і метролайтів до концептів діджитал промо — стала логічним продовженням роботи над проєктом. Яскраві поп-артові соуси дня «Чумак» помітні за кілометр. Найскладніше серед смачного різноманіття обрати саме свій. Тому не варто зупинятися: буде день — буде новий соус. І ми не зупиняємося. Це лише перший том великої книги трансформацій.

Проєкт 

Creative Director: Максим Лесняк
Art Director: Олена Твердохліб
Food stylist: Наталя Богун
Photographer: Ігор Богун
Producer: Аліна Сергеева
Designer: Марія Глюс
DTP Designer: Дмитро Фіногенов
Project Manager: Олеся Шелудько

Кейс

Art Director: Олена Твердохліб
Copywriter: Юлія Ширінська