ДНК ТОМАТА

Неймовірний кейс. За його тривалістю, обсягом роботи й глибиною проникнення до ДНК бренда. 

7 років пліч-о-пліч із маркетинговою командою бренда, сотні дизайнів, безліч нарад і досліджень, а ще море роботи, задоволення від якої вже точно не виміряти жодними одиницями!

УСІ ВІДКРИВАЮТЬ МАЙОНЕЗ,

а в нас сталося навпаки: майонез відкрив нам важливий інсайт. Діставши завдання розробити нову упаковку для майонезу, ми поглянули на всю продуктову лінійку й усвідомили, що всі SKU Чумака розрізнені. Споживач бачить на безлічі полиць не величезний асортимент, а лише окремі позиції, які ніяк не згуртуєш задля цілісного сприйняття бренда.

А ЦЕ ВЖЕ ВИКЛИК,

вирішили ми й занурилися у вивчення досліджень бренда. Хотілося зберегти впізнаваність і водночас зібрати всі елементи в одну загальну картину. Ми виокремили основу візуального ДНК бренда — синій колір, якого на багатьох продуктах уже не було, та який, попри це, усе ще залишався маркером бренда для споживача.

ТА ПОВЕРНЕННЯМ СИНЬОГО

справа, звісно, не обмежувалася. Спочатку потрібно було структурувати за групами весь продуктовий портфель. Зрозуміти, що групи об’єднує, а що відрізняє. Було сформовано ключову групу продуктів бренда, яка доносить його центральну ідею «З лану до столу».

ЦІЛА КОНСТИТУЦІЯ

бренда, куди більше, ніж просто брендбук, з’явилася в процесі роботи. Для кожної виділеної групи розробили свої правила оформлювання. А вже ґрунтуючись на них, створили понад 400 дизайнів. Результатом була поява на полицях бренда-лідера Чумака. Його сила й масштаб стали очевидними.

НЕ ПО-ДИТЯЧОМУ

бренд увійшов до створеної ним же категорії дитячих кетчупів. Сьогодні його знають усі мами країни, а тоді ми мали збагнути, яким повинні побачити кетчуп діти, щоб його полюбити, і що повинні були побачити мами, щоб повірити? Але разом з маркетинговою командою бренда нам вдалося розв’язати це завдання, і ось у кетчупу вже з’явилося класне й дружнє обличчя.

ТИ ДИВИШСЯ НА ПРОДУКТ,

а продукт дивиться на тебе. Складну трикутну упаковку Фрузі ми перетворили на іграшку з кумедними мордочками фруктів. Суббренд вийшов за рамки бренда Чумак, знову апелюючи до дитячої аудиторії. І знову успішно, завдяки простоті продукту й чарівності його дизайну.

СУПЕРДІТИ

люблять суперфрукти. Коли брендові настав час нагадати про себе, ми розробили мультипаки. Упаковки ділилися корисною історією про суперсилу дітей, а тату всередині тих упаковок перетворювали кожну дитину на справжнього супергероя.

УКОРІНЕНІСТЬ

цього продукту багатогранна. Соняшникове насіння — то традиційний український релаксант, тому портфель «Чумака» поповнився новим суббрендом Байдики. Бажаючи підкреслити його традиційність, ми звернулися до образів художниці Марії Примаченко. У стилістиці цієї квінтесенції українськості ми створили на упаковках 6 портретів, які, раз побачивши, складно забути.

ЗЛАЧНО,

а точніше, злаково. Чумак продовжив рухатися категорією снеків, запустивши злакові Перехрустики. І схоже, цей бренд і не думає зупинятися. Тому нам точно не варто ставити крапку в кінці цього кейсу. Далі точно буде.