DNA TOMATU

Niesamowity case. Według czasu trwania, objętośći pracy i głębokośći wnikania w DNA marki.

7 lat obok zespołu marketingu firmy, setki design-ów, mnóstwo spotkań i badań, plus morze pracy, której przyjemność nie jest już do wymierzenia!

WSZYSCY OTWIERAJĄ MAJONEZ,

a u nas stało się przeciwnie, majonez otworzył nam ważny inside. Mając zadanie opracowania nowego opakowania majonezu, przyjrzeliśmy się całej linii produktów i stwierdziliśmy, że wszystkie SKU Czumak są różne. Konsument widzi na półkach nie ogromny asortyment, a tylko pojedyncze pozycje, których nie da się zjednoczyć dla całościowego postrzegania brendu.

A TO JUŻ JEST WEZWANIE,

postanowiliśmy z zespołem i zagłębiliśmy się w research badań marki. Chciało się być rozpoznawalnym, a jednocześnie zebrać wszystkie elementy w jeden duży obraz. Podkreśliliśmy podstawę wizualnego DNA brendu — niebieski kolor, który zniknął z wielu produktów, a mimo to pozostał markerem brendu dla konsumenta.

ALE POWROTEM NIEBIESKIEGO

sprawa oczywiście nie była ograniczona. Początkowo całe portfolio produktów musiało zostać zgrupowane. Dowiedzieć się, co jednoczy różne grupy i co wyróżnia. Utworzono kluczową grupę produktów brendu, która przekazuje jej centralną ideę „Z pola do stołu”.

CAŁA KONSTYTUCJA

marki, znacznie więcej niż tylko brandbook, pojawiła się w procesie pracy. Dla każdej wybranej grupy opracowano własne reguły odprawy. Na ich podstawie stworzyliśmy ponad 400 projektów. Rezultatem było pojawienie się na półkach brendu-lidera Czumak. Jego siła i skala stały się oczywiste.

NIE DZIECIĘCO

brend wszedł do kategorii dziecięcych ketchupów, którą sam i stworzył. Dzisiaj wszystkie matki kraju wiedzą o nim, ale wtedy mieliśmy zgadnąć, za co dzieci powinny kochać ketchup i co muszą zobaczyć mamy, żeby w to wierzyć? Ale wraz z zespołem marketingowym brendu udało nam się wykonać to zadanie, więc ketchup dostał klasyczną i przyjazną twarz.

PATRZYSZ NA PRODUKT,

a produkt patrzy na ciebie. Przekształciliśmy złożone trójkątne opakowania Fruzi w zabawkę z zabawnymi twarzami owoców. Sub-brend wykroczył poza markę Czumak, ponownie przyciągając uwagę dzieci. I znowu z sukcesem dzięki prostocie produktu i magiczności jego designu.

SUPERDZIECI

lubią super owoce. Kiedy nadszedł czas, aby marka przypomniała o sobie, opracowaliśmy multipacki. Paczki dzieliły się użyteczną historią o super mocy dzieci, a tatuaż w tych opakowaniach sprawił, że każde dziecko czuło się prawdziwym superbohaterem.

ZAKORZENIENIE

tego produktu jest różnorodna. Nasiona słonecznika są tradycyjnym ukraińskim środkiem rozluźniającym, dlatego portfolio Czumak uzupełniliśmy nowa sub-marka Baidyky. Chcąc podkreślić jego tradycyjność, zwróciliśmy się do obrazów artystki Marii Prymachenko. W stylistyce jej kwintesencji "ukrainistości" stworzyliśmy na opakowaniu 6 portretów, które jak zobaczysz, trudno zapomnieć.

CZUMAK

kontynuował poruszanie się kategorią przekąsek, wprowadzając zbożowe 'Perechrustyky'. I wygląda na to, że ten brend i nie myśli o zwolnieniu się. Dlatego zdecydowanie nie powinniśmy stawić kropkę na końcu tego case-u. Dalej na pewno będzie.