BYŁ 2004 ROK,kiedy Maksym Lesniak po raz pierwszy podjął wyzwanie marki „Czumak”, co było początkiem długotrwałej i owocnej współpracy. Od tego czasu odbyło się wiele spotkań biznesowych, badań, projektów i planów. W 2011 roku wraz z zespołem marketingowym klienta stworzyliśmy brand book, który przekształcił różnorodny do tej pory styl w spójną aktualizację ponad 400 opakowań marki. Ale to już przeszłość. Na początku 2020 roku lider rynku ponownie przeszedł metamorfozę. |
FILOZOFIA MARKI„Czumak” od lat pozostaje wierny swoim wartościom i idei, która aż do dziś pozostaje niezmienna: „Z pól uprawnych prosto na stół”. Tak jak w 2011 roku, kiedy po raz pierwszy dokonaliśmy bardzo konsekwentnego przeprojektowania logo pozostając przy wizualnym DNA marki, w 2020 roku logo „Czumak”, rozpoznawalne przez całe pokolenia konsumentów, również zachowało swój dawny kształt. W wyniku redesignu zostało jednak nieco odświeżone: uprościliśmy formy liter, zawęziliśmy paletę kolorów z 3 do 2 oraz zwiększyliśmy czytelność. Od teraz „Czumak” nabrał nowoczesnego wyglądu: pełnego przejrzystości, otwartości i zwieńczonego mistrzowską wstęgą. |
STAWIAMY NA NIEBIESKIMMarka zyskała nowy kolor przewodni, który w sposób nieoczywisty rozróżnia poszczególne kategorie w portfolio brandu. Jako pierwsze nowe opakowania przykuwające wzrok konsumentów otrzymały sosy i majonezy. Pomimo nowego designu kolory papierowych etykiet odróżniające dane linie produktowe nie zostały zmienione, aby konsumenci mogli łatwiej odnaleźć znajome wyroby na podstawie oznaczeń kolorystycznych tożsamych z poprzednimi opakowaniami. |
PROJEKT NOWYCH OPAKOWAŃWszystko zaczęło się tam gdzie zawsze, czyli pod ostrzem ołówka naszej Dyrektorki Artystycznej, Oleny Tverdokhlib. Najpierw pojawił się osobliwy blat, a na nim zarys świeżych składników widzianych z górnej perspektywy. „Czumak” od dawna pokazuje tak niektóre swoje produkty, więc zdecydowaliśmy się pozostać przy dobrej praktyce. Wkrótce potem przystąpiliśmy do wielogodzinnych, smakowitych sesji zdjęciowych wykonanych przez Igora i Natalię Bogun. Każdy projekt oznaczał przygotowywanie specjalnego dania, które najlepiej komponowało się z danym sosem. W sumie w pierwszej fazie naszych prac spędziliśmy 12 dni zdjęciowych na planie kierowanym przez Lightfield Productions. |
MAJONEZOWY DESIGNChoć stoi między innymi sosami, ma mieć swój odrębny styl – pierwszy etap redesignu marki „Czumak” był dla nas prawdziwym wyzwaniem. Dwie pierwsze kategorie produktów w opakowaniach typu doypack przygotowały grunt pod przemianę całego portfolio marki. Majonezy, w przeciwieństwie do sosów, miały być odróżniane nie tylko po nazwie, ale przede wszystkim ze względu na zawartość tłuszczu w produkcie. Musieliśmy również jasno zakomunikować ich okres przydatności do spożycia. W tym przypadku postawiliśmy na kolor przewodni marki, co okazało się nowatorskim rozwiązaniem w tej kategorii produktów. Po długim czasie projektowania wyrazistych opakowań w dobrym smaku, jeszcze przed końcem roku do klienta trafiły skończone pomysły na nowy design dla 32 rodzajów sosów i majonezów. |
KOMUNIKACJA TO PODSTAWAW drugim etapie prac nad projektem wykorzystaliśmy wszelkie środki dotarcia do konsumenta, w tym bilboardy czy reklamy wyświetlane w metrze. Jasne, pop-artowe opakowania, które stworzyliśmy, przyciągają uwagę wszystkich już z daleka. Najtrudniejszy jest jednak wybór ulubionego sosu wśród tak wielu pysznych produktów, które proponuje nam „Czumak”. Nasze rozwiązanie to nowy sos na każdy dzień. My też wciąż próbujemy nowych smaków, a redesign marki „Czumak” to kolejny rozdział w wielkiej księdze naszych działań. |
ProjektCreative Director: Maxim Lesnyak |
Case projektuArt Director: Elena Tverdokhleb |
