РАФТ КРАФТОМ

Характер руху проектом щоразу різниться. Якщо брендом високоолеїнової олії ми плавно ковзали, а із сухариками долали шлях з хрускотом, то кейс крафтового пива Insider був як той бурхливий рафтинг пінистим і духмяним потоком.

ІСТОРІЙ КОХАННЯ НЕ ЗЛІЧИТИ,

але серед них трапляються унікальні. Так, Андрій Мацола закохався в пиво. Щиро й небезнадійно. Завдяки його ідеї створити Insider Craft Hub нині кожен пивовар може зварити унікальне пиво й розпочати свій бізнес. А нашій агенції випала нагода попрацювати з категорією крафтового пива й створити характер бренда, висловивши в такий спосіб нашу любов до продукту.

УСЕРЕДИНІ INSIDER

треба було дати лад портфелеві бренда, попри те що традиційно крафтове пиво — нішевий продукт, який не хоче ставати до продуктової лінійки. Потужності проекту вказували, що Insider повинен стати зрозумілим крафтом, який буде наймасовішим серед крафтових продуктів і розвиватиме свою категорію.

У РЯД

шикувати продуктову лінійку було не варто, тож ми розділили продукти на смакові й класичні. У кожній SKU ми мали розповісти споживачеві свою історію про продукт і смак. IPA є візитівкою крафтовиків. Аби вкоренити продукт, ми запропонували назвати дві позиції Bombay і Bengal, апелюючи до історії IPA.

ОЧЕВИДНЕ ЗАСТУПИЛА ТАЄМНИЦЯ

в запропонованій нами стратегії, адже крафт — це завше якась цікава історія. Айдентика бренда відсилала споживача до світу таємних товариств і цікавих відкриттів. А ще давала змогу відмежуватися від решти крафтових продуктів, що занурилися або в гендмейд-мінімалізм, або ж, навпаки, у вакханалію фарб.

СКЛАДНЕ СЛОВО МЕТАМОДЕРНІЗМ

на ділі допомогло вловити настрій бренда. Крафт характеризують самоіронія, легкість, несподівані поєднання. Тож ми змікшували гру в таємні товариства із цеховими гербами. Пивні лопатки-мішалки в нас поєдналися із символом творчого осяяння — блискавкою. У центрі, як годиться, мастхевне для таємного товариства око. Ти дивишся на пиво, а воно на тебе.

У КРАФТІ Є АРТ,

тож ми підсилили свою команду дизайнерів відомою художницею Ольгою Селищевою, пензлик якої дав життя напрочуд крафтовим тигрові й слону. Ба більше, за нашою стратегією кожна етикетка ще мала повідати споживачеві й про смак продукту.

ЩО З ТОГО ВИЙШЛО,

ви, найімовірніше, уже бачили й куштували. До пляшок із якісним пивом ми влили ще й характер — дещо преміальний, але зрозумілий, на межі між масовим і нішевим продуктом.