УВАГА! ЗАРАЗ ВИЛЕТИТЬ ПТАШКА!

Але стоп — почнемо спочатку. Одного разу до нас звернувся власник «Жайвору». Колись вони першими на українському ринку почали фасувати й брендувати продукти власного виробництва типу халви, козинаків, грильяжу. За 19 років марка чудово прокачала якість продукту та дистрибуцію, але трохи «пересмажила» зовнішній вигляд — айдентику та дизайн паковань, які були створені ще чи не на початку існування.

ЛОГОТИП ТА КОЛІР

єдині впізнавані атрибути бренда, які ми вирішили зберегти та трохи причепурити, і до того ж підсилити назву графічною пташкою. Слова словами, але у час, коли на людей впливають картинки, варто під (або над) «жайвір» таки зобразити жайвора — емоційне й миле створіння з глибоким символічним бекграундом.

ЛЕТТЕРІНГ ВІД

Жені Спіжового став ніби пробудженням «Жайвора». Деяка грайливість і динамізм залишилися, проте логотип набув гармонійності, округлості, зрілості. І врешті-решт, поліпшилася читабельність. Плюс останньою крапкою була пташка над «і».

ЧАРІВНА ГАЛЯВИНА

на Черкащині — такий ареал проживання нашого жайвора. Серед мальовничих лісів, де зростають чи то дуби з ясенями, чи то соняхи з арахісом. Хоч би як, але якщо зазирнути у просвіт поміж листям, можна побачити маленьку пташку (навіть дві!) з потенціалом великого бренда.

СТРОКАТЕ РОЗМАЇТТЯ

солодкого асортименту Шполянського заводу продтоварів (саме йому належить «Жайвір») складалося з багатьох торгових марок і продуктів у різних форматах паковань. Під час стратегічних сесій із клієнтом ми все об’єднали під оновленим «Жайвором» для зміцнення бренда та його широкої представленості. Адже на полицях серед конкурентів з одного боку — величезний світ солодощів, з іншого — підпирає зростаючий ЗСЖ.

У МІФОЛОГІЇ

жайвір зв’язує небо із землею, а бренд «Жайвір» зв’язує приємне з корисним: бажання «закинутися» солоденьким і можливість отримати користь від натуральних інгредієнтів — горішків, злаків, насіння. Тож ми позиціонували бренд як традиційні корисні ласощі. Тим більше, що під «Жайвором» є ще й лінійка продуктів без цукру. Для кожної групи продуктів ми створили індивідуальний за кольором і наповненням дизайн, у трендовій флет-стилістиці.

БІЛИЙ КОЛІР

з’явився у групі халва невипадково. Ми просто врахували таку можливість для відтворення на конкретній плівці. Насправді, різні групи продуктів, різні лінійки, різні типографії, різні типи паковань — з прозорими вікнами та без, різні вагові параметри, — все це, як розв’язати задачу з надто багатьма відомими. Та ми впоралися!

ЛЕТИ, ПТАШКО,

за кордони України з новим адаптованим англомовним логотипом. Транслітерація «jaivir» видалася нам занадто складною, щоб дивувати нею світ. Так з’явився Lark — більш зрозумілий для експорту герой.

Проєкт 

Creative Director: Максим Лесняк
Art Director: Олена Гаврилюк
Illustrator: Олена Гаврилюк
Calligrapher: Євгеній Спижевой
Copywriter: Юлія Ширінська
Project Manager: Юлія Ширінська

Кейс

Art Director: Олена Гаврилюк
Copywriter: Юлія Ширінська
Photographer: Ольга Драч, Євгенія Драч
Motion designer: Микита Третьяков