ПЛАСТІВЦІ START

зорієнтовані на дітей 8—12 років. Але маркетологи з’ясували, що старе паковання більше пасувало дітям 5—7 років. Ця ситуація потребувала змін, зважаючи при цьому на те, що вік авдиторії — украй складний. Ці діти вже не зовсім маленькі, але ще не підлітки, яким притаманні бунт, прагнення до нового та екстраординарність.

ГОЛОВНИМ ЕЛЕМЕНТОМ,

що створював занадто дитяче враження, були бренд-герої. Як і різнокольорові літери, вони нагадували мультики для наймолодших. Окрім цього, персонажам бракувало сучасности у видах спорту й одязі. Також існувала проблема занадто деталізованого тла і ще декілька важливих нюансів.

І ХОЧА КОМПОЗИЦІЯ ЗАЛИШИЛАСЯ

майже незмінною, кожний елемент став іншим. Ми створили зовсім інших героїв. Додали контрасту між тлом, персонажем і тарілкою. Змінили стилістику шрифтів SKU і зробили тло мінімалістичнішим. Нашими консультантами стали самі діти. І виявилося, що вони, як і маркетологи, розуміють потребу спадкоємности в комунікації бренда.

УСЬОГО МИ СТВОРИЛИ 15 ОБРАЗІВ

для трьох героїв. Вибравши актуальну для дітей 3D-стилістику, ми надали кожному героєві особливих рис характеру, що їх заздалегідь розробила команда клієнта. Лев — найбільший екстремал, який обирає динамічні розваги. Зебра любить компанію і займається модними штучками. Коала — абсолютно новий для бренда персонаж, який вирізняється спокоєм та інтровертністю. На фокус-групах з дітьми ми з’ясували, що емоції, одяг і поведінка персонажів мають бути цілком логічними. Наприклад, курточка, вдягнена просто на голе тіло, дітей обурює, бо вони ще поважають правила, встановлені батьками.

З ІЛЮСТРАТОРОМ АННОЮ КУЛАКОВСЬКОЮ

ми працювали, крім іншого, над трьома важливими аспектами. Персонажі мають бути динамічними, але гармонійними в цілісній композиції паковання. Герой і тарілка мають яскраво виділятися на тлі. Одяг героїв має відповідати моді сучасних дітей. Тож навіть кишені й шнурки ми промальовували з такою ретельністю, щоб нас похвалив найвибагливіший чепурун. А ось із тла зайві деталі, навпаки, прибрали: вони лише відволікають, а динаміку можна показати й декількома лініями, що підкреслюють певний вид спорту.

НАЗВИ SKU

ми зробили в стилістиці стикерів. Відмовившись від різнокольорових літер, ми ще більше збагатили паковання насиченим кольором. Тло назви контрастує з усією композицією і швидко привертає увагу споживачів. Шрифт також осучаснився.

 

ЛОГОТИП

бренд змінив ще перед зверненням до нас. У ньому збереглися впізнавані дітьми білі літери, але графічний малюнок став геть іншим. Спершу логотип планувався без синьої плашки, проте ми порадили брендові її залишити, адже це основний ідентифікатор Start на полицях.

НАД ЗВОРОТНИМ БОКОМ УПАКОВКИ

ми працювали не менш ретельно, ніж над фронтальним. Традиційно Start розміщував там ігри, але вони не були пов’язані з персонажами і також застаріли. Використовуючи класичні концепції, ми їх повністю переробили. Правила гри й історію тепер розповідають персонажі. Сюжети ігор тепер цілком відповідають їхнім характерам. Одна частина ігор призначена для одного учасника, а решта — для компанії. У кожну гру ми бавилися безліч разів самостійно, і нам було цікаво та весело.

МАСШТАБНИЙ РЕДИЗАЙН START

потребував роботи над кожною деталлю. Ілюстрації персонажів, ігри, шрифти, узгодження кольорів між собою, зміна тла, історія кожного сюжету — усе вимагало оновлення. Проект став співпрацею команди Start, нашого агентства та багатьох досвідчених колег. І результат не забарився: продукт уже на полицях, дістає схвальні відгуки, діти його впізнають і радіють апгрейдові.