«ЖИВЧИК» ВИРІС —

хай живе «Le’Kvas»! Новий напій від компанії «Оболонь» пройшов доволі довгий шлях до свого народження. ТМ «Живчик» з’явилася на ринку понад 20 років тому. З цим жвавим яблучком виросли вже кілька поколінь. Вони й досі люблять смачний і корисний напій дитинства, і дехто готовий тішити свою внутрішню дитину лимонадом із соком дотепер, але люди виростають не лише з дитячих іграшок, а й з дитячих героїв.

ТАК ПЕРЕД КЛІЄНТОМ

постав челендж — створити недитячий напій для поціновувачів «Живчика», які подорослішали та вимагають інших візуальних кодів. Було оголошено тендер із досить складними розгорнутими завданнями, під час якого тестувалися не лише варіанти неймів і дизайнів від різних агенцій, а й декілька напрямів продуктових концептів від виробника, що потребували індивідуальних рішень.

ТА-ДАААМ!

У виснажливих перегонах тестувань переміг Le’Kvas — напій на основі білого квасу зі смаком соковитого яблука. На перший погляд може здатися, що ім’я створене на французький манір, але насправді — це лимонадний квас: Lemonade + Kvas. До дизайну бренд-зони й етикетки ми теж вирішили додати трохи візуальної еклектики: насиченість натурального смаку класичних лимонадів і напівкрафтова квасна стилістика. На тлі фактурної деревини і ніжної ботанічної ілюстрації Євгенії Іванової, що створена спеціально для проєкту, логотип і типографіка виглядають контрастно, лаконічно та сучасно.

СТВОРЕНО ЗІ ШВИДКІСТЮ СВІТЛА

та любов’ю — це ще одна історія про Le’Kvas. Досить стислими були і терміни роботи над проєктом під час тендеру, і терміни фіналізації обраного дизайну, і терміни запуску після здачі файлу до друку. Насправді вийшов такий смачний продукт живого бродіння, коли «гоп» — і соковиті яблучка вже заграли на полицях найбільшого ритейлера країни.