NA FALI KRAFTU

Każdy projekt to dla nas nowa, wyjątkowa podróż w nieznane. Jeśli ślizgaliśmy się już po gładkiej autostradzie olejów napędowych, a chrupiące trasy umilała nam marka krakersów, to kejs piwa kraftowego Insider był dla nas jak rwący rafting pienistym i aromatycznym spływem.

HISTORII MIŁOSNYCH NIE DA SIĘ POLICZYĆ,

ale są wśród nich te wyjątkowe. Takie, jak historia Andrija Macoli, który szczerze i bez opamiętania zakochał się w piwach. Dzięki jego pomysłowi na stworzenie Insider Craft Hubu dzisiaj każdy browarnik może uwarzyć wyjątkowe piwo i rozkręcić swój własny biznes. Tymczasem nasza agencja miała okazję pracować nad contentem piwa kraftowego Insider i stworzyć nowy charakter brandu, który w pełni wyrazi naszą miłość do tego produktu.

WEWNĄTRZ INSIDER

na zewnątrz miał stać się rozpoznawalny, mimo że tradycyjnie kraftowe piwo z założenia jest  produktem niszowym, który nie chce stawać w szranki z markami komercyjnymi. Nasz projekt zakładał uplasowanie Insidera wśród najpopularniejszych piw kraftowych przy jednoczesnym zachowaniu jego wyjątkowości bycia napojem rzemieślniczym.

WODOWANIE

rozpoczęliśmy od pokatalogowania całego asortymentu. W tym celu podzieliliśmy produkty na smakowe i klasyczne. Każdy wariant miał opowiedzieć konsumentowi swoją własną historię. Piwo warzone w stylu IPA (India Pale Ale) jest uznawane za wizytówkę wszystkich kraftów. Aby więc tradycji stało się zadość, dwóm nowym Insiderom zaproponowaliśmy nazwy Bombay i Bendal, które miały nawiązać do klasyki IPA.

OCZYWISTE ZASTĄPIONE TAJEMNICĄ

Za każdym kraftem kryje się ciekawa historia, a my postanowiliśmy wykorzystać ten fakt w naszej strategii. Identyfikacja marki przenosi konsumenta w świat tajnych stowarzyszeń i niezwykłych odkryć. To pozwoliło wyróżnić się produktowi w morzu innych kraftów, które wciąż płynęły z trendem handmade-minimalizmu albo wręcz przeciwnie, tonęły w różnorodności barw i kolorów.

METAMODERNIZM

to słowo klucz, które pomogło nam uchwycić charakter marki. Nieco ironii przeplecionej prostotą i nieoczekiwanymi kombinacjami. Ukryliśmy więc motyw tajnych stowarzyszeń w logotypie brandu. Mieszadła do piwa zostały połączone z symbolem błyskawicy, a w samym centrum umieściliśmy oko, które jest must have’em każdego tajnego stowarzyszenia. Patrzysz na piwo, a ono patrzy na ciebie.

W KRAFCIE JEST SZTUKA,

dlatego zaprosiliśmy do naszego zespołu designerów znaną artystkę Olgę Selishchevą, której pędzel ożywił cudownie kraftowego tygrysa i słonia. Co więcej, zgodnie z naszą strategią każda etykieta wciąż informowała konsumenta o smaku produktu.

CO Z TEGO WYPŁYNĘŁO,

prawdopodobnie już widzieliście i próbowaliście. Butelki z najwyższej jakości zawartością dopełniliśmy charakterem marki premium dostępnej dla każdego, osiągając tym złoty środek wśród niszowych piw będących bestsellerami.

Проєкт 

Creative Director: Максим Лесняк
Designers: Дмитро Шевченко, Олександр Перепелица
DTP Designer: Дмитро Фіногенов
Project Manager: Екатерина Бусель

Кейс

Art Director: Олена Гаврилюк
Photographer: Ольга Драч, Євгенія Драч