NIESPODZIEWANY ZWROT AKCJI

Brandy często znikają z półek. I choć najczęściej dzieje się tak, gdy produkt został niedoceniony lub też padł ofiarą błędnych obliczeń marketingowych...to znamy jeden przypadek, gdzie stało się zupełnie inaczej. Znana marka, lider wśród mięs i kiełbas na Wołyniu nagle zamknęła swoją udaną produkcję. Dlaczego?

ODWAŻNE POSUNIĘCIE

wiązało się z zatrzymaniem działań znakomicie prosperującego brandu. Aby podjąć taką decyzję, trzeba być prawdziwym pionierem, a osiągnięcie sukcesu wymaga dużych ambicji. Marka "Dmitruk" miała to wszystko.

REWOLUCJA NA RYNKU –

taki był motyw marki. Rozwijać rynek, a nie wykorzystywać to, co już zostało osiągnięte. Sięgać dalej niż reszta graczy. Z takich rozwiązań już na samym początku można być naprawdę dumnym.

SUPERMIĘSNY PRODUKT

powstawał w tajemnicy. Doskonale schłodzone mięso podczas dodatkowego suszenia zmniejsza się o około połowę masy. Na 100 gramów gotowego produktu przypada 185 gramów mięsa i tylko mięsa...a brak wilgoci pomaga utrzymać produkt nawet przez 60 dni bez lodówki. Oto KABANOSY, które po uwzględnieniu wielu kryteriów oceny są najlepszymi kabanosami w Europie.

KABANOSY TO POŁĄCZENIE

kiełbasy z wygodną przekąską. A w KABANOSACH od "Dmitruk" mamy również do czynienia ze specjalnym podejściem do mięsa, za które tak lubimy ich produkty. Ścisła współpraca zespołów zaowocowała pozycjonowaniem pierwszych „kiełba-snacków” jako produktu na granicy dwóch kategorii.

PRZEKĄSKI WYMAGAJĄ

dobrego designu. Opakowanie produktu miało nie tylko wyróżniać się na kolorowych półkach z przekąskami, lecz także być przełomowe. Stworzyliśmy więc soczyście żółty wzór przekąski, który już przy pierwszym rzucie oka zachęcał, aby wypróbować jego zawartość. A kiedy już ktoś go skosztował, natychmiast stawał się wiernym fanem produktu.

NIE PRZESADZAMY

Osobiście przetestowaliśmy ten efekt. W 100% grup fokusowych zaraz po „dobrze, spróbuję”, od razu słyszeliśmy: „czy mogę jeszcze?” Po żadnej z degustacji nie było możliwości znalezienia chociażby jednego nienapoczętego opakowania. Ten sam obrazek widywaliśmy podczas prezentacji dla sprzedawców sieci handlowych. Niesamowity produkt ze swoim smakiem i designem sprawił, że to nie produkt prosi, aby wejść do sklepów, a wręcz przeciwnie - to sklepy same proszą o KABANOSY.

SŁOWO "MÓWIĄ"

stało się memem na początku kampanii komunikacyjnej. Atmosfera tajemnicy i plotek wokół nowego produktu zainspirowały nas do opracowania właśnie koncepcji “mówią” w dialogu, plakatowego stylu, uchwyconej twarzy osoby, która nawiązuje do logo "Dmitruk". Zdjęcia stały się prawdziwym viralem w sieci. Tak samo, jak nowy produkt na półkach, który naprawdę na to zasłużył.

Projekt 

Creative Director: Maxim Lesnyak
Art Director: Helena Gavriluk
Food stylist: Olha Drach
Photographer: Evhenyia Drach
Strategist: Elena Syrchyna
Project Managers: Oleksandra Bolotova, Maryia Brusova, Olha Boiandyna, Julia Shyrinska

Case projektu

Art Director: Helena Gavriluk
Photographer: Olha Drach, Evhenyia Drach