MORZE – TO NASZA DZIAŁKA:

pełne ryb i wielu pytań. Współpraca z "Wodnym Światem", liderem w produkcji owoców morza rozpoczęła się od analizy problematyki i celów biznesowych. Aby sprawdzić, jak czuje się wieloryb wśród rekinów, przeprowadziliśmy audyt marki i odkryliśmy kilka ciekawych faktów. Po pierwsze, w naszym kraju nie rozwinęła się kultura jedzenia owoców morza. Po drugie, przy całym bogactwie “Wodnego Świata” marka kojarzy się głównie z paluszkami krabowymi. Po trzecie, mamy do czynienia z konserwatywnym konsumentem, dlatego kształtowanie kultury konsumenckiej opartej na dobrych nawykach żywieniowych będzie trzeba zbudować małymi kroczkami.

"ZDROWE SMAKI MORZA CODZIENNIE"

Właśnie taką strategią kierowaliśmy się w celu uplasowania marce pozycji na rynku. Rzadka konsumpcja okazała się głównym czynnikiem hamującym wzrost sprzedaży. Postanowiliśmy więc przekierować uwagę konsumenta z walorów smakowych na codzienne zapotrzebowanie. Aby do tego doprowadzić, postanowiliśmy pokazać gotowe dania z owoców morza do przygotowania dla całej ukraińskiej rodziny.

MORZE LUBI ODWAŻNYCH

i uśmiechniętych! Wieloryb, bohater logo, stał się bardziej emocjonalny, a dzięki fontannie stał się bardziej podobny do wieloryba. Koło dookoła wieloryba wskazuje, że cały ten morski przysmak może dostać się na talerz. Tak więc talerz doskonałych owoców morza stał się głównym bohaterem designu opakowań. Od słonecznego morza do każdego rodzinnego stołu.

MORSKI KOKTAJL 

– oto jak wyglądało portfolio produktów firmy przed redesignem. Pomimo wciąż rozwijającego się zakresu działalności marki, opakowania zostawały daleko w tyle – kolory, obrazki przedstawiające zawartość produktu i logotypy żyły swoim życiem. Dlatego stworzyliśmy wizualną nawigację składającą się z wielu atrybutów morza, które zmieniają wygląd każdego opakowania i wspólnie tworzą spójną całość.

MORSKIE STWORZENIA

jako piktogramy umieszczone na etykietach uatrakcyjniają bezpośrednią komunikację z konsumentem. Jednocześnie pełnią nie tylko ważną rolę estetyczną, lecz także informacyjną – w wyraźny sposób zaznaczają zawartość zdrowych składników w produktach – witamin, minerałów czy kwasów tłuszczowych.

MORZE PRACY

nigdy nie jest widoczne na powierzchni. Z tym projektem przepłynęliśmy naprawdę sporo mil morskich. Wyzwanie polegało na umieszczeniu wielu elementów na froncie opakowania, takich jak: logo, nazwę, przezroczyste okienko na produkt, przepis na gotowy posiłek, kod kreskowy oraz wszystkie informacje techniczne. I choć w morzu jest wiele dróg, to jesteśmy przekonani, że przepłynęliśmy je wszystkie, aby dopłynąć do brzegu z oczekiwanym efektem.

WODNY ŚWIAT  

– w nowej, odświeżonej odsłonie falami zalewa półki supermarketów i wprowadza swoich konsumentów w tajniki pysznych i zdrowych dań opartych na owocach morza. Zarzuć więc sieci i zanurkuj po codzienną dawkę korzyści płynących prosto z morza!

Projekt 

Creative Director: Мaxim Lesnyak
Art Director: Elena Tverdokhleb
Strategist: Lena Syrchyna
Food stylist: Aleksandra Hordeeva
Photographer: Kyryl Baranovsyi
Designer: Roman Melnyk
Project Manager: Olesya Sheludko

Case projektu

Art Director: Elena Tverdokhleb
Copywriter: Julia Shyrinska