MÓWIONO, ŻE HISTORIAnaczyń Krauffa rozpoczęła się w Niemczech ponad 100 lat temu od pierwszych patelni wykonanych przez rzemieślnika Jörgena Krauffa i dedykowanych jego matce. Niemniej jednak obecnie Krauff to firma środkowoeuropejska, która uosabia wartości i aspiracje swojego założyciela. Jest to kurs stosowania najnowszych technologii, dzięki którym gotowanie staje się bardziej produktywne, łatwiejsze i lepsze. Nowe cele biznesowe i przygotowanie nowej kolekcji naczyń kuchennych popchnęły klienta do pomysłu ewolucyjnej odnowy marki. |
GARNEK RZĄDZI –ustaliliśmy, analizując dotychczasową tożsamość i przystępując do przeprojektowania logo. Dlatego postanowiliśmy zachować ten wizerunek, ale uczynić go bardziej nowoczesnym, warunkowym i zwięzłym. Pomysł i kształt narysowano techniką kaligraficzną, pozbawiając logo zbędnych elementów graficznych. Jeśli chodzi o projekt opakowania, pracowaliśmy nie tylko nad garnkami, ale także nad dwoma kategoriami produktów - patelniami i nożami. Jak chcieliśmy zaprezentować markę po redesignu? Innowacyjny stylowy Aryan, z którym jest niezawodny i wygodny. |
SZARY + PIĘĆDZIESIĄTodcieni - tak właśnie skonstruowaliśmy paletę marki, w której teksturowana szarość a la betonowe tło stała się podstawą łuku, a jasne pary kolorów mają stanowić dodatkowy kod wizualny do nawigacji w ramach dość dużego portfolio produktów. Jak przystało na prawdziwego Niemca, marka nadaje o sobie wiele ważnych informacji funkcjonalnych. Każde opakowanie ma co najmniej 3-4 kluczowe komunikaty o wyraźnej hierarchii: od najważniejszego UTP, do komunikatów tekstowych i ikon z różnymi właściwościami danego produktu. Podczas pracy designerzy dobrze opanowali niemiecką klawiaturę, a pieczęć „Deutsche Qualität” stała się przekrojowym potwierdzeniem niemieckości marki. Stworzony system projektowania okazał się niezawodny jak niemiecka patelnia od Krauffa: klient samodzielnie adaptuje podstawowe koncepcje 3 kategorii do innych SKU. |
|
Projekt |
Case projektu |
