ПОДЕЙКУЮТЬ, ЩО ІСТОРІЯпосуду Krauff розпочалася в Німеччині понад 100 років тому з першими пательнями, виготовленими ремісником Йоргеном Крауффом і присвяченими його мамі. Хай там як, але нині Krauff — це середньоєвропейська компанія, що втілює цінності й прагнення свого давнього засновника. Це курс на застосування новітніх технологій, щоб зробити кухарську справу продуктивніше, легше та якісніше. Нові бізнес-цілі й підготовка нової колекції посуду підштовхнули клієнта до ідеї еволюційного оновлення бренду. |
КАСТРУЛЯ РУЛИТЬ –вирішили ми, проаналізувавши наявну айдентику і приступаючи до редизайну логотипа. Тому цей образ вирішили зберегти, але зробити його більш сучасним, умовним і лаконічним. Вимальовували ідею й форму, використовуючи каліграфічні прийоми, позбавивши логотип зайвих графічних елементів. Щодо дизайну паковань, то працювали ми не лише над каструлями, а ще над двома товарними категоріями — пакованнями пателень і ножів. Яким ми хотіли представити бренд після редизайну? Інноваційним стильним арійцем, з яким надійно і комфортно. |
СІРИЙ + П’ЯТДЕСЯТвідтінків — так ми вибудовували палітру бренду, в якій текстурований сірий а-ля бетонний фон став основою луку, а яскраві кольорові пари призначені як додаткова візуальна кода для навігації всередині доволі великого портфеля продуктів. Як і належить справжньому німцю, бренд транслює про себе багато важливої функціональної інформації. На кожному пакованні є щонайменше 3–4 ключових повідомлення з чіткою ієрархією: від найважливішого УТП до текстових меседжів і піктограм із різноманітними властивостями того чи іншого продукту. Під час роботи дизайнери непогано опанували німецьку клавіатуру, а наскрізним підтвердженням німецькості бренду стала печатка «Deutsche Qualität». Створена дизайн-система показала себе надійною, як німецька пательня від Крауффа: базові концепти 3 категорій клієнт адаптує на інші SKU самостійно. |
|
Проєкт |
Кейс |
