GO, GONZO —драйвовий і життєрадісний бренд з крейзі вайбом та найбільшою пропозицією форм і смаків серед екструзійних солоних снеків для швидкого перекусу. Його аудиторія максимально широка — і школярі, і дорослі. Але застарілий дизайн, непомітний логотип і банальна фудзона вимагали редизайну: від впорядкування портфеля до розмежування лінійок. І це стало справжнім викликом, адже фігурні кукурудзяні снеки й багети мають певну аудиторію, різне конкурентне оточення та свої коди категорії. Ключем до нового обличчя стала концентрація на головній рисі характеру бренду. |
І ЦЕ — ЗУХВАЛІСТЬ,у якій поєдналися амбітність, жага до самоствердження, виклик суспільству та екстравагантне хуліганство. На прикладі цього кейсу ми покажемо лінійку кукурудзяних фігурних снеків, у яких втілена вся ця протестна «чортівня» та підліткові витівки, притаманні школярам — основній цільовій аудиторії. А як ми передавали зухвалість у роботі з багетами — розповімо в наступному кейсі. |
ЗНАЄТЕ ЦЕ БАЖАННЯ,що свербить всередині, — розмалювати надто правильний підручник або залишити якісь авторські теги на паркані? Щось на межі підпалу (для своїх) і крінжа (для чужих). Такий вже й у нас склався настрій — затягнути нудну фудзону в паралельний світ фантазій і підлітково-брутального креативу. Стандартна масмаркетна, хай би й смачна, фудзона в снековій категорії вже доволі поширена. В цьому проєкті, користуючись сенсовим наповненням імені Gonzo, ми вирішили піти проти правил і трохи побешкетувати. |
ЛОГОТИП З БІЛОГО«пухнастого» бешкетника ми теж трансформували на відповідний Gonzo образ — більш драматичний, сповнений динаміки, з ріжками та хвостом, з темною сутністю і гострими кутами. В попередньому дизайні існувала проблема маленького і непомітного лого. Тому ми зробили шрифт більш витягнутим, збільшивши масу логотипа в загальній композиції. |
ТРИ ФОРМИ КУКУРУДЗЯНИХснеків — кільця, трикутники і фрі — найзухваліша лінійка в портфелі. В ній подружилися спокусливий продуктовий фотореалізм з прикольними провокативними ілюстраціями. Кожен смак як окрема подорож до візуального хоррор-телінгу, в якому змішалися люди, коні, миші і трохи яскравої хеловвінської естетики. Він має свою внутрішню драматургію і розкриває її через унікальну ілюстративну історію. Для зрозумілості подальшого масштабування і варіативності ми заклали систему для роботи з фудзоною: трикутники — показуємо один продукт, кільця — два, фрі — три. |
ЦІ GONZO-СТРАШИЛКИнасправді не жах-жах, а драйвові зухвалі комікси, сповнені іронії і шаленої харизми. На пакованнях відтепер можна підглядати ідеї для тату, стікерів і антистрес-замальовок в зошиті. Звісно, після того, коли поласуєш смачними снеками. |
|
Проєкт |
Кейс |
