ОСУЧАСНИТИ ІСТОРИЧНІСТЬ, ІСТОРИЗУВАТИ СУЧАСНІСТЬ —

поставили ми за мету в проєкті редизайну пива «Corona Alatau» від казахстанського «Першого пивзаводу». Задля цього довелося глибоко пірнути у минуле — приблизно у VI–V століття до нашої ери. Увібрали там естетику й органічно поєднали її зі стандартами сучасного дизайну.

ЗОЛОТУ КОРОНУ

ми запозичили в «золотої людини». Це чи не найвідоміша археологічна знахідка на території Казахстану — воїн одного з кочових племен, що жили у степах у давні часи. Щоб підкреслити автентичність, ми не обмежилися звичною короною з трьома трикутними вершинами. Ми відтворили плетиво рослинних мотивів і стріл, спрямованих у небо. Доповнили корону елементами оздоблення у звіриному стилі, притаманному кочовим народам. Та короновали бренд, спираючись на історико-культурну спадщину країни

ЮВЕЛІРНИЙ ПІДХІД

полягає у дбайливому ставленні до наявної візуалізації бренда, тож ми зберегли спадкоємність. Залишили загальну композицію та кольори, додавши золота й обравши темніший, більш благородний відтінок червоного. Назву та логотип актуалізували латиницею, оскільки Казахстан переходить на неї. Все це допомогло преміалізувати бренд. На банці для «Corona Alatau» ми ввели айстопером червоне поле, що нагадує формою кришечку від пивної пляшки — таким чином підсилили асоціації з продуктом. Для фону знову ж таки використали графічні мотиви з одягу золотої людини.

ОНОВЛЕНИЙ ОБРАЗ

«Corona Alatau» набув впізнаваних автентичних рис, що підсилює позиції національного бренда. Споживачі легко впізнають його на полицях як «свого», а у смаку, як і раніше, впізнають улюблену легкість.