ВЕРТИКАЛЬНІ ФЕРМИ

непомітно для містян просочуються у життя столиці та великих міст, кидаючи виклик традиційним аграрним горизонтам. Відверто кажучи, ми не дуже цим переймалися, доки не зустрілися з Максимом Кірічком — співзасновником вертикальної ферми «Щастя здоров’я». Відтоді увімкнулися одразу декілька вау-факторів — знайомство з цікавою багатогранною людиною, ознайомлення з перспективною інноваційною галуззю, неабияке ім’я торговельної марки на кшталт локального «мема», створений іншим агентством логотип та завдання для нас — розробити дизайн паковань для зелених салатів із першої у столиці вертикальної ферми.

КОМУ ПАРАЛЕЛЬНО,

чи вертикальна ферма, чи горизонтальна — пояснюємо словами Максима: «Історично сільське господарство завжди було плоским: людина використовувала горизонтальну поверхню ланів для вирощування продуктів. Саме така «горизонтальність» не давала можливості сільському господарству конкурувати за площу всередині мегаполісів із міськими 3D-індустріями (що мають поверховість). Наразі ми зробили сільське господарство об’ємним — будуємо ферми всередині міст, мінімізуючи відстань і час між виробником і споживачем. До того ж, ми вирощуємо більш екологічно чистий продукт, споживаючи значно менше ресурсів: наприклад, лише 5% води порівняно з класичним землеробством». Надихає, чи не так?

ОКУЧУВАННЯ СХОДІВ

ми залишили клієнту. А нас насамперед цікавило, кого доведеться «окучувати» у торговельних мережах. У «полях», анкетуваннях і спільних воркшопах ми з клієнтом полювали на портрет споживачки, яку зацікавить наш продукт — найсвіжіший та найчистіший серед молодих салатів. Міркували над тим, якою мовою та що саме їй обіцяти, у якому пакованні салат збережеться якнайкраще й чим він відрізнятиметься від братів по полиці.

ЗАЗВИЧАЙ

ми не показуємо «процес» і проміжні варіанти, але не цього разу. За два підходи ми згенерували варіанти, в які самі закохалися. Перший підхід був категорійний: максимально прозорі паковання, сучасна типографіка, класичне структуроване компонування з елементами інфографіки. А другий підхід перевірив іншу гіпотезу, адже творча натура клієнта з референсами коміксів і захопливих ідей пінтересту потребувала яскравого артового дизайну. Таким чином, на тестування потрапили по 2 варіанти з 2 гіпотез.

ТЕСТУВАННЯ

клієнт проводив і якісні, і кількісні, з різними дослідницькими командами. Але споживацький вибір виявився одностайним, із шокуюче великим відривом лідера. За словами Юлії Слесаренко з агентства Q&Q Digital, в їхній практиці давно не було таких однозначно показових результатів. Кожна сторона — клієнтська, агентська, дослідницька — мала своїх фаворитів, але тестування довело, що останнє слово залишається за споживачем.

ЛІДЕР

споживацьких симпатій довів декілька важливих гіпотез. По-перше, натуральність через прозорість: саме цей продукт покупцям вкрай важливо максимально побачити й оцінити у пакованні. По-друге, споживач прагне не лише бачити, а передусім знати, що йому пропонують всередині, тож була позитивно сприйнята максимальна читабельність складу салатів. По-третє, купуючи салати, споживачі ще не готові до дизайнів-гостей-з-майбутнього і з ніби іншої полиці: категорійні стереотипи даються взнаки. Простота й очевидність вибору домінують над почуттям прекрасного — і це зрозуміло.

 

ЩАСТЯ ЗДОРОВ’Я —

вже сама по собі гучна обіцянка бренду. Ми вирішили додати інформативності: розповіли, що всередині — бебі-мікс — суміш молодого листя, що вирощене у чистих умовах прямо тут, на місті, і заохотили споживати його в будь-яких форматах — смузі, салатах та інших (навіть інколи менш здорових) стравах.