ГАЛИЧИНАнаціональний бренд із поважною історією, чи не єдиний на йогуртовій полиці, кому три роки тому вдалося перезавантажитися та омолодитися так, наче причетність до традицій, до попиту на натуральність — суто молодіжний і надсучасний тренд. Але щоб встигати за молодою ЦА, по ринку треба не йти, а летіти, адже серця молоді завжди б’ються в ритмі «ми очікуємо змін». |
У ПОШУКАХ ВЛАСНОЇ ФІШКИкоманда клієнта обійшла Карпати вздовж і впоперек. Родзинку для споживачів готували не тільки у нових оригінальних смаках, а й в мовознавчих відкриттях. Карпатський діалект надихнув подивитися на відомі смаки по-новому. Були згадані місцеві назви ягід — ґоґодзи*, афини, тощо, що не відомі широкому загалу, і це додало смаку особливим продуктам. Так на новій лінійці із 6 SKU — 3 флєшки* і 3 погари* — з’явився невеличкий екскурс в історію галицької мови. |
І РОЗКВІТЛИ НЕ КОСИЦІ*,а букети ягід — ароматні, соковиті, ніби щойно зібрані на зелених полонинах* Карпат. У дизайні нам важливо було зберегти крафтовий дух ілюстративного стилю «Галичини», при цьому створити дещо інше у підході до нової лінійки. За рахунок збалансованої композиції з акцентом на фудзоні й ботанічної ілюстрації, з якою блискуче впоралася Євгенія Іванова, ми додали неабиякого смаку та натуральності. Паковання стали більш барвисті та мальовничі, як гуцульська етніка. |
КОЛИ МИ ГОВОРИМО«подивитися по-новому», то це буквально й означає — подивитися. До цікавинки «Карпатської фішки» треба було привернути увагу. Серед усіх спроб зробити це через графічний образ не знайшлося нічого кращого, ніж використати зображення очей. Ай-стопер як він є. Очі ніби підказують, як пройти від слова на лицьовій стороні паковання до легенди на зворотнім боці. До того ж цей образ можна вдало діджиталізувати та використати у комунікаціях бренду. |
ЧИСТО КОБІТА*у святковому вбранні нова лінійка «Галичини» вакурат* до літа спустилася з чистих Карпат і готова дивувати своїх файних* фанів. |
ПроєктCreative Director: Максим Лесняк |
КейсArt Director: Олена Гаврилюк |
