ГАЛИЧИНА –

национальный бренд с весомой историей, едва ли не единственный на йогуртовой полке, кому три года назад удалось перезагрузиться и омолодиться так, словно причастность к традициям, к спросу на натуральность — сугубо молодежный и суперсовременный тренд. Но чтобы успевать за молодой ЦА, по рынку надо не идти, а лететь, ведь сердца молодежи всегда бьются в ритме «мы ждем перемен».

В ПОИСКАХ СОБСТВЕННОЙ ФИШКИ

команда клиента обошла Карпаты вдоль и поперек. Изюминку для потребителей готовили не только в новых оригинальных вкусах, но и в языковедческих открытиях. Карпатский диалект вдохновил взглянуть на знакомые вкусы по-новому. Вспомнили местные названия ягод — ґоґодзи*, афини и т.п., неизвестные широким кругам, и это придало вкус особенным продуктам. Так на новой линейке из 6 SKU — 3 флєшки* и 3 погари* — появился небольшой экскурс в историю галицкого языка.

 

И РАСЦВЕЛИ НЕ КОСИЦІ*,

а букеты ягод — ароматные, сочные, словно только что собранные на зеленых полонинах* Карпат. В дизайне нам важно было сохранить крафтовый дух иллюстративного стиля «Галичины», при этом создать что-то другое в подходе к новой линейке. За счет сбалансированной композиции с акцентом на фудзоне и ботанической иллюстрации, с которой блестяще справилась Евгения Иванова, мы добавили насыщенный вкус и натуральность. Упаковки стали красочнее и живописнее, как гуцульская этника.

КОГДА МЫ ГОВОРИМ

«взглянуть по-новому», то это буквально и означает — взглянуть. К изюминке «Карпатской фишки» надо было привлечь внимание. Из всех попыток сделать это через графический образ не нашлось ничего лучше, чем использовать изображение глаз. Ай-стоппер во всей своей красе! Глаза словно подсказывают, как пройти от слова на лицевой стороне упаковки к легенде на обратной стороне. К тому же этот образ можно удачно диджитализировать и использовать в коммуникациях бренда.

ЧИСТО КОБІТА*
в праздничном наряде новая линейка «Галичины» вакурат* к лету спустилась с чистых Карпат и готова удивлять своих файних* фанов.