ЩО МОЖЕ РОЗЧУЛИТИ

більше, ніж відосики з котиками? Це коли через три місяці від початку війни український виробник з Харкова звертається за розробкою власної торгової марки товарів для домашніх улюбленців із досить широким асортиментом. 

Знайомство з командою Suziria Group — одним з найпотужніших дистриб’юторів та виробників товарів для тварин — надихнуло нас не менше, ніж їх надихає любов та турбота про хвостиків. 

Випробування попередніх місяців, соціальний тест на людяність українці гідно проходили зі своїми друзями через всі кордони світу і навіть лінії фронту.

Тож коли ми разом з клієнтом пройшли перший етап — розробку стратегії і позиціонування, то за основу суті майбутнього бренду визначили дружбу і зв'язок між людиною та твариною. І цю ідею — зв’язка і близькості — протягли згодом через всі носії вербального та візуального брендингу.

ХТО ЗНАЄ, ТОЙ ЗРОЗУМІЄ:

без пса або кота — геть не те життя. Це така цікава співзалежність, коли ще невідомо — хто кому господар. Жити на повну — це коли ділиш життя з улюбленим хвостиком. Отже, ідея назви для бренду не забарилася: half&half означає «навпіл», half&half — «половина та половина». Підходить все, бо складається зі зрозумілих сенсів імені в один цілий багатошаровий пазл: людина і тварина, коти і собаки, фуд та нон-фуд товари. 

Тільки вслухайтеся в це ім’я: хаф-хаф. Ніби зголоднілий після прогулянки пес накинувся на їжу. Або кицька шкребеться на дряпці. Або стрибає гумовий м’ячик по квартирі. 

До того ж клієнтська команда примагнитилася саме до цієї назви прямо під час презентації. Тож пазл склався.. 

ЗГОДОМ ПОЛОВИНКИ

імені проросли в концептуальний логотип, який заклав подальшу візуальну дуальність всього проєкту: єднання лапки до лапки, союз чорного та білого. Злиття двох половинок в одне життя. Цю ідею та філософію відтворили в слогані для бренду. 

ТАКІ ЗАМАЛЬОВКИ МОЖНА 

побачити навколо щодня. Але для цього не обов’язково мати суперреалістичну оптику. При підході до дизайну паковань ми вирішили відмовитися від банальних фотозображень самотніх тварин і створити новий світ про справжню дружбу. Ніби нашвидкуруч, скетчево замалювати, як класно гратися разом, гріти одне одного, працювати за ноутбуком, ділити диван та килимок для йоги… Гармонія дуальності стала наскрізною ідеєю, за якою створений дизайн. Всюди йде гра на контрастах: людина і тварина, велике і маленьке, тонке і болдове, світле й темне, спокійне і шкодливе, врешті-решт, коти і собаки. 

Нами запропоновано систему категоризації продуктів, архітектуру назв і колор-кодування асортиментних позицій у food і non-food категоріях.

ХОЧА HALF&HALF СУТО

про теплокровних, в роботі над загальною стилістикою бренду ми створили певні температурні правила колористики для роботи з асортиментним портфелем. Все, що для котів, — в теплій палітрі, все, що для собак, — в холодній. Вологі корми відрізняються від сухих додаванням контрастної кольорової пари в нижній частині паковання, яка водночас виступає додатковим диференціатором смаку. Ці і багато інших правил зафіксували у брендбуку. 

КИЦЬ-КИЦЬ-КИЦЬ

…ану, що у нас сьогодні на обід? М’ясні палички від качечки чи хрумка яловичинка? Розказуємо і показуємо на пакованнях все, як є. Задіюємо для цього площину по максимуму: і на дні, і на зворотній частині можна побачити легку ілюстративну гру й кумедні ілюстрації малих бешкетників. Обрали для котів настільки цікаві сюжети й теплі смачні кольори, що, здається, навіть господарі не утримаються від того, щоб поласувати. Але будьте уважні: на білій табличці написано, для кого саме той чи інший корм. 

ДАЙ ЛАПУ 

або навіть дві… Або одразу давайте два паковання. Для собак зробили все так само смачно, але вже про їхнє, собаче, життя. На деяких порційних пакованнях з’являються продуктові віконця. Кольори взяли прохолодніше. У собак дихроматичний зір. Вважається, що вони бачать тільки синій та жовтий. Фіолетовий теж сприймають як синій. Тож сподіваємося, що наші паковання тепер впізнаватиме буквально кожна собака.  

А ХТО ТУТ У НАС 

такий красунчик із мерчем від half&half? Ми завжди тішимося, коли розроблені ідеї для просування бренду не обмежуються перебуванням у брендбуку, а мають втілення в крутих, стильних і корисних аксесуарах. 

НЕ МОЖЕМО ОБІЙТИ

ще одну цікавинку, яку створили для бренду: фірмові стенд-полиці. І це теж як втілення гармонії дуальності, закладеної у філософію бренду, та продовження візуального стилю, що діє на контрасті. Інтер’єри світу half&half стають частиною живих інтер’єрів. Віримо, що і фанати своїх пухнастиків їх не обійдуть за нагоди. Там ще є одне магічне люстерко, яке теж нагадує: подивився на свою половину — тож не забудь про смаколики для друга. 

ДОВОЛІ ДОВГИЙ ПОРТФЕЛЬ

бренду дав можливість розігнатися по кольоровому колу на повну. Теплі й холодні, яскраві і стримані відтінки — все пішло в діло. На насиченій та й без того доволі яскравій полиці товарів для тварин half&half стали найпомітнішою та найпозитивнішою розтяжкою паковань. Це не тільки смачно для тваринок, а й кольоротерапевтично для їхніх господарів. 

HALF&HALF — ЦЕ ТЕПЛІ ІСТОРІЇ 

кормів для хвостатих друзів, проте вони підживлюють і людські серця. Бо розпочалися в часи, що підсвітили істину: кожне життя має значення. Кожна любов стає вдвічі більша, коли вона розділена навпіл. Інколи люди рятують тварин, а інколи — тварини людей. І нехай ці взаємні пухнасті історії ніколи не закінчуються. 

Загалом ми здали в межах проєкту 40 дизайнів паковань. У 2024 році бренд вийшов на ринок і за перший місяць продажів плани були перевершені на 25%. Рівно на половину половини. 

Проєкт
Art Directior: Олена Гаврилюк
Project Manager: Olesya Sheludko
Strategist: Олена Таранська
Copywriter: Юлія Ширінська
Identity and Packaging Design: Олена Гаврилюк
Illustration: Олена Гаврилюк, Анастасія Чурбанова
Brand Book Design: Роман Мельник
Technical Design: Марія Глюс
DTP Designer: Дмитро Фіногенов

Кейс
Art Directior: Олена Гаврилюк
Designer: Анастасія Чурбанова
Animation: Марина Кізілова
Photographer: Олександра Шаліна
Model: Лапа, Кекс, Бейліс
Copywriter: Юлія Ширінська